انجام پروژه سئو چطور پیش میره؟

چیزی که توضیح دادید الزاماً به معنی مشکل داشتن محصول نیست. در سایت‌های فروشگاهی معمولاً نباید انتظار داشته باشیم هر محصولی که وارد سایت می‌شود به‌صورت طبیعی ورودی بگیرد.

من در چنین شرایطی ابتدا بررسی می‌کنم که برای آن محصول واقعاً تقاضای جستجو وجود دارد یا نه. بعد وضعیت صفحه محصول، دسته‌بندی مربوط به آن، عبارت‌هایی که کاربران جستجو می‌کنند و وضعیت ایندکس صفحه را بررسی می‌کنم.

یک موضوع مهم هم تفاوت بین اسم محصول از نگاه صاحب کسب‌وکار و عبارتی است که مشتری در گوگل جستجو می‌کند. خیلی وقت‌ها این دو دقیقاً یکی نیستند.

بنابراین قبل از اینکه شروع به تغییر یا حذف محصولات کنید، باید مشخص شود مشکل دقیقاً از کجاست.

به نظر من مسئله اصلی در این شرایط تعداد محتوا نیست؛ مسئله این است که هر محتوا با چه هدفی تولید شده است.

ممکن است یک مقاله هزاران بازدید داشته باشد اما افرادی که وارد آن می‌شوند هیچ ارتباطی با مشتری بالقوه شما نداشته باشند. در این حالت افزایش تعداد مقاله‌ها لزوماً به افزایش فروش منجر نمی‌شود.

من قبل از تولید محتوای جدید، محتواهای فعلی را بررسی می‌کنم. بعضی صفحات باید آپدیت شوند، بعضی صفحات نیاز به ادغام دارند و بعضی محتواها هم ممکن است اصلاً ارزش ادامه دادن نداشته باشند.

محتوا باید در نهایت به هدف کسب‌وکار متصل باشد، نه اینکه صرفاً تعداد صفحات سایت را بیشتر کند.

بله، کاملاً ممکن است. رتبه یک صفحه فقط به تغییرات خود سایت شما وابسته نیست.

ممکن است رقبای شما صفحاتشان را بهتر کرده باشند، ممکن است رفتار کاربران تغییر کرده باشد یا حتی شرایط نتایج جستجو نسبت به چند ماه قبل متفاوت شده باشد.

در چنین شرایطی من پیشنهاد نمی‌کنم سریع شروع به تغییر دادن صفحه کنیم. ابتدا باید مشخص شود افت دقیقاً از چه زمانی شروع شده و چه عبارت‌هایی تحت تأثیر قرار گرفته‌اند.

بعد از مشخص شدن الگوی افت می‌توان فهمید مسئله بیشتر مربوط به محتوا، رقبا، ساختار سایت، وضعیت فنی یا عوامل دیگر است.

اگر اینستاگرام برای شما مشتری ایجاد می‌کند، این اتفاق اتفاقاً نشانه خوبی است؛ یعنی بازار و محصول شما ظرفیت جذب مشتری دارد.

اما سایت می‌تواند یک کانال مستقل برای جذب مشتری باشد. مخصوصاً برای کسانی که شما را هنوز نمی‌شناسند و در گوگل دنبال محصول یا خدمت مشخصی هستند.

البته من پیشنهاد نمی‌کنم صرفاً به دلیل داشتن سایت، از همان ابتدا تعداد زیادی صفحه و مقاله تولید کنید.

ابتدا باید مشخص شود مشتری شما چه چیزهایی را جستجو می‌کند و کدام محصولات یا خدمات بیشترین ارزش را برای کسب‌وکار دارند.

چون رشد رتبه به‌تنهایی مساوی رشد کسب‌وکار نیست.

ممکن است سایت برای تعداد زیادی عبارت رتبه بگیرد، اما آن عبارت‌ها ارزش تجاری زیادی نداشته باشند.

از طرف دیگر ممکن است ورودی مناسبی داشته باشید اما صفحه‌ای که کاربر وارد آن می‌شود نتواند اعتماد ایجاد کند یا مسیر مشخصی برای تبدیل بازدیدکننده به مشتری نداشته باشد.

بنابراین من در بررسی پروژه فقط رتبه‌ها را نگاه نمی‌کنم. باید ببینیم چه نوع کاربری وارد سایت شده، وارد چه صفحاتی شده و این ورودی در نهایت چه ارزشی برای کسب‌وکار ایجاد کرده است.

تعداد افزونه به‌تنهایی معیار مناسبی برای قضاوت درباره وضعیت سایت نیست.

ممکن است سایتی افزونه‌های زیادی داشته باشد اما عملکرد مناسبی داشته باشد و برعکس، یک سایت با تعداد افزونه کمتر به دلیل اجرای نامناسب کدها دچار مشکل شود.

باید مشخص شود دقیقاً چه چیزی باعث کندی شده؛ سرور، تصاویر، فایل‌های جاوااسکریپت، CSS، افزونه‌ها یا نحوه بارگذاری منابع.

بنابراین قبل از حذف افزونه‌ها باید علت اصلی مشکل مشخص شود.

حذف کردن همه صفحات اولین تصمیمی نیست که باید گرفته شود.

ابتدا باید ببینیم هر صفحه واقعاً هدف مستقلی دارد یا نه. اگر کاربر هر شهر نیاز متفاوتی دارد و شما می‌توانید اطلاعات یا خدمات متفاوتی ارائه کنید، داشتن صفحات جداگانه می‌تواند منطقی باشد.

اما اگر فقط نام شهر را عوض کرده‌ایم و باقی صفحه تقریباً همان صفحه قبلی است، باید درباره ارزش واقعی آن صفحات تجدیدنظر کنیم.

برای همه صفحات نمی‌شود یک نسخه یکسان داشت.

اگر یک صفحه هنوز سابقه، ورودی یا اعتبار مناسبی دارد، در بسیاری از موارد آپدیت کردن آن منطقی‌تر از ساختن یک صفحه جدید است.

اما اگر نیاز کاربر تغییر کرده باشد یا ساختار صفحه دیگر پاسخگوی جستجو نباشد، فقط اضافه کردن چند پاراگراف جدید کافی نیست.

قبل از تصمیم‌گیری باید عملکرد فعلی URL و وضعیت رقبا بررسی شود.

بدون بررسی وضعیت فعلی سایت نمی‌توان گفت ادامه دادن یا متوقف کردن این کار درست است.

باید ببینیم صفحات هدف از نظر کیفیت، ساختار و پاسخ به نیاز کاربر در چه شرایطی هستند و رقبای اصلی چه وضعیتی دارند.

اگر صفحه‌ای از پایه مشکل داشته باشد، افزایش لینک همیشه راه‌حل اصلی نیست.

من ترجیح می‌دهم قبل از افزایش بودجه هر بخش، ابتدا مشخص شود گلوگاه واقعی سایت کجاست.

بله، این نگرانی کاملاً جدی است.

تغییر طراحی سایت و تغییر URL دو موضوع متفاوت هستند و نباید بدون دلیل هر دو را همزمان انجام داد.

اگر URLهای فعلی سابقه و ارزش دارند، تغییر دادن آن‌ها بدون برنامه می‌تواند باعث از دست رفتن بخشی از وضعیت قبلی سایت شود.

اگر تغییر URL واقعاً ضروری باشد، باید قبل از اجرای پروژه ساختار URLهای قدیمی و جدید مشخص شود و انتقال صفحات با برنامه انجام شود.

قدیمی بودن یک کسب‌وکار به معنی دیر شدن برای ورود به فضای آنلاین نیست.

اتفاقاً سابقه فعالیت شما می‌تواند مزیت باشد، چون شناخت بیشتری از مشتری، نیازهای واقعی و سوالات پرتکرار او دارید.

برای شروع هم لازم نیست صدها صفحه بسازید. بهتر است از محصول یا خدماتی شروع کنیم که بیشترین ارزش تجاری را برای کسب‌وکار دارد و بعد مرحله‌به‌مرحله توسعه دهیم.

بله، یکی از احتمالات همین است.

صفحه اول بودن به‌تنهایی هدف تجاری محسوب نمی‌شود. باید ببینیم این رتبه برای چه عبارتی به دست آمده و کاربری که آن عبارت را جستجو می‌کند در چه مرحله‌ای از تصمیم‌گیری قرار دارد.

ممکن است ترافیک زیادی داشته باشید ولی کاربر هنوز قصد خرید یا تماس نداشته باشد.

اگر ورودی مرتبط باشد ولی تبدیل پایین باشد، آن وقت باید صفحه فرود، اعتمادسازی، پیشنهاد فروش و مسیر تبدیل کاربر هم بررسی شود.